Dinos si esto te suena: te sientas delante de la pantalla en blanco, sabiendo que “toca publicar”… pero no tienes ni idea de por dónde empezar. Te ha pasado, ¿verdad? Ya sea para redes sociales, el blog de tu empresa o tu próxima newsletter, todos pasamos por momentos en los que las ideas simplemente no fluyen. Pero la verdad es que, inspiración aparte, escribir (bien) es una cuestión de estrategia. Porque cuando sabes para qué estás comunicando, a quién y con qué objetivo, el “no sé qué escribir” se convierte en una fase pasajera, no en un bloqueo permanente.
Hoy, en Tangram, te damos algunas claves para aprender a manejar el arte de la estrategia de contenidos.
Algunas ideas iniciales
Antes de lanzarnos de cabeza a escribir, deberíamos tener en cuenta que:
- No es conveniente escribir para todo el mundo: Uno de los errores más comunes cuando se genera contenido es intentar hablarle a todo el mundo. Y cuando le hablas a todos, en realidad no conectas con nadie. Por eso, el primer paso es tener muy claro a quién te diriges: qué le interesa, qué le preocupa, qué tipo de lenguaje entiende o disfruta. Escribir con un destinatario en mente cambia por completo el enfoque.
- La inspiración viene cuando hay estructura: Una buena estrategia de contenidos no te dice palabra por palabra qué escribir, pero sí te da un marco. Y eso, en los días de poca inspiración, vale oro.
Herramientas clave para ayudarte a generar ideas
Si quieres olvidarte de una vez y para siempre del problema de generar ideas para tus redes, blog o NL, echa un vistazo a estas herramientas y estrategias:
-
Pilares de contenido: Define tres o cuatro temas base que representen tu marca. Por ejemplo, una agencia puede hablar de creatividad, consejos prácticos, detrás de escenas y reflexiones del sector.
-
Formatos claros: No todo tiene que ser un texto largo o una frase brillante. Puedes alternar entre listas, consejos rápidos, testimonios, citas, preguntas a la audiencia, etc.
-
Calendario editorial: Saber de antemano qué vas a publicar (y cuándo) te da margen para planificar, adaptar, reciclar contenido y, sobre todo, no improvisar cada semana. Te recomendamos que, a principio de cada mes, te sientes a planificar tu contenido, teniendo en cuenta cuáles son tus pilares, tu público y qué quieres contar.
A tener en cuenta: Reciclar no es repetir
Un error común es pensar que cada publicación debe ser completamente nueva. No tiene por qué ser así y, si lo intentas, acabarás por quemarte. Un buen contenido puede (y debe) aprovecharse en distintos canales y formatos, tal y como te contamos aquí. Un post del blog puede convertirse en varias publicaciones para redes. Una idea que funcionó hace un año puede retomarse desde otro ángulo. Incluso una simple anécdota puede abrir la puerta a un tema más profundo. La clave está en mirar tu propio archivo como un banco de ideas. Y en no tener miedo a repetir los conceptos clave: la coherencia también construye marca.
Al final, no se trata de publicar por publicar. Se trata de aportar algo, conectar y construir una marca que tenga voz propia. Y si necesitas ayuda con tu estrategia de marketing, recuerda que en Tangram somos expertos y podemos ayudarte.
