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El peso del product placement y la imagen de marca

El peso del product placement y la imagen de marca

07/05/2019

Hoy en día, cuando una gran firma quiere hacer publicidad en una serie de éxito, no dudan en poner en marcha una herramienta muy recurrente, el product placement. De esta forma, los responsables de la serie tienen la capacidad de incluir determinada marca o producto en una o más tomas de una serie de éxito. Aunque a veces, y como sucede con los gazapos en el cine, hay veces que se producen errores y se genera un gran revuelo. Esto es lo que ha aparecido recientemente en una de las series de éxito en todo el mundo, Juego de Tronos.

¿Product placement o un error?

En uno de los últimos capítulos de la serie, aparece un vaso de café de Starbucks. O al menos así lo identifican cientos de miles de personas en todo el mundo. Esto ha hecho que la conocida firma de restauración haya tenido publicidad gratuita. Esto es algo muy difícil de hacer en una serie épica, donde prácticamente los productos actuales no tienen cabida en ese mundo. A pesar de ello, en uno de los fotogramas se ve lo que es un vaso de café para llevar, relacionándolo directamente con Starbucks.

Ikea sí ha sabido sacar tajada al product placement gracias al vestuario. Sobre todo, desde que se reveló que los responsables de vestuario usan diferentes alfombras de la marca sueca para hacer los uniformes de la Guardia de la Noche.

Según el departamento de producción, se trata de un error y además no es una taza de Starbucks. Se trata de la taza de una cafetería local en Bainbridge, localidad donde se encontraba parte del set de grabación. A pesar de ello, la multinacional se ha llevado el gato al agua y por un error se ha ahorrado alrededor de un millón de dólares en publicidad y le ha proporcionado más presencia a nivel mundial.

Esto deja patente la gran importancia que tiene la imagen de marca, sobre todo para la cultura popular como es el caso. Ha hecho que con este pequeño error la conocida firma haya ganado muchos enteros, algo que ha pillado por sorpresa a sus responsables. Lo mejor de todo es que no solo se ha visto el vaso en todo el mundo sino que esto ha generado un gran debate en las redes. Millones de personas están hablando.

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